ביום חמישי הקרוב, ה-27 בפברואר, ייפתח קניון ביג פאשן גלילות, ממרכזי הקניות הגדולים שנפתחו בישראל בשנים האחרונות. מלבד מגוון החנויות הרחב, המקום יציע 4,000 מקומות חנייה חינם ויפעל בשבת. עם זאת, הוא לא יהיה מקורה.
הקניון, המתפרש על שטח של 44 דונם, יכלול מותגים יוקרתיים ועממיים לצד מגוון מסעדות ובתי קפה וייצור תחרות רצינית בפני הקניונים הסמוכים בצפון תל אביב - קניון רמת אביב, מרכז שוסטר, מיקדו סנטר ומרכז ברודצקי, וכמובן, קניון עזריאלי וקניון TLV, שצפויים אף הם לחוש היטב בגלי ההדף. חלק מהמרכזים המסחריים הוותיקים כבר הקדימו תרופה למכה וביצעו מהלכי שיפוץ ושדרוג כהכנה לתחרות על לבו וכיסו של הצרכן, כמו קניון הזהב בראשון לציון שמקפיד על התואר "הקניון הסגור הגדול ביותר".
הגודל כן קובע
מתחם הקניות והבילוי החדש, שהוכתר כ'מרכז המסחרי הגדול בישראל' יציע בשלב א' כ-44,000 מ"ר של שטחי מסחר - פי שניים ממה שמציעים כיום המתחמים האחרים באזור: קניון עופר רמת אביב וקניון שבעת הכוכבים בהרצליה. ביג גלילות הוא הקניון הגדול הראשון שנפתח בישראל מזה כשמונה שנים. מאז פתיחת קניון TLV ב-2017, לא נרשם אירוע בסדר גודל כזה בארץ. לשם השוואה, קניון שבעת הכוכבים שנפתח באילת בשנה שעברה קטן פי שישה.
האופנה: הקניון יציע מגוון גדול במיוחד של רשתות אופנה מקומיות ובינלאומיות, עם תמהיל מותגים שנועד לפנות לכל הקהלים. אחד העוגנים המשמעותיים הוא סניף זארה הגדול בארץ (4,000 מ"ר).
בעוד שקניון רמת אביב מתהדר במותגים חביבי המאיון העליון, בגלילות תוצע חוויית קנייה נגישה יותר, שתשלב גם בילוי משפחתי, מתקנים ואטרקציות לילדים.
הקולינריה: תחום המזון יכלול מסעדות שף לצד פרייד צ'יקן של אהרוני'ס, פיצה הר סיני מתל אביב, סניף של מסעדת טורקיז, המבורגרים של מיט בר ושייק שאק ועוד.
הנגישות: הקניון צמוד לכביש איילון ולמתחם הסינמה סיטי, באזור שסובל מגישה פקוקה. הקו הירוק של הרכבת הקלה שיגיע אליו צפוי להיפתח רק ב-2029. משתמשי התחבורה הציבורית יזכו למענה של מיזם "נעים בסופ"ש", שיגיע למקום בסופ"שים ללא תשלום.
רוצים פשטות
שקד מסיקה (30), עו"ד, נשואה ואם לילד קטן, מתגוררת במרמת אביב הירוקה. "כבר למעלה משנתיים שאני לא קונה בקניון רמת אביב", היא אומרת. "הקניון הפשוט עם המחירים של פעם נעלם. הכל מותגי-על שפונים לאלפיון. אפילו סניפי מנגו וזארה משתדלים להביא את הביגוד היותר יקר שלהם. כשאת צריכה מכנסיים לגן של הילד, אין לך מה לחפש שם. כילדה שגדלה בצפון תל אביב אהבתי לבלות בקניון רמת אביב ובשוסטר, והמחירים היו שפויים. כיום הקנייה בהם לא מיועדת לכל כיס. גם ב־TLV יש מותגי על, אבל לצידם פועלים גם מותגים נוחים לכולם. כיום אני נוסעת לקניון איילון ברמת גן, אבל יש בו מצוקת חניה קשה".
"אי אפשר שלא לחוש בשנים האחרונות את יוקר המחייה בתל אביב", אומרת נטע פרשטמן (51) מרמת אביב, נשואה + 3, "אני גרה ליד אחד הקניונים היקרים בארץ, וזה בעיה כשאת רוצה לקנות חולצה לילדה בת 12. בנוסף, האיזור סגור בגלל סלילת הרכבת הקלה וזה פשוט סיוט להגיע לקניון או למרכזים המסחריים הסמוכים. גם למצוא חנייה בחניון התת קרקעי לפעמים לוקח לי 25 דקות. אני שמחה שייפתח קניון במרחק קצר, עם היצע חנויות קז'ואל, לא רק מותגים ועם בתי קפה לא יקרים ומפונפנים כמו ברמת אביב".
קראו גם:
מה הסיכוי שיש לקניון להצליח?
"ביג פאשן גלילות פונה לרדיוס הרבה יותר נרחב מהתל אביבים, אבל לא למחפשי מותגי יוקרה, לכן הוא יותר ישפיע על שפיים, שבעת הכוכבים וקניון TLV", אומרת פרופ' שקד גלבוע מהמרכז האקדמי רופין, חוקרת בתחום חווית לקוח: "המרכז בגלילות הוא פאוור סנטר (בשטח פתוח), שיוצר תחרות לקניונים הסגורים, אך לא עונה על אותם צרכים. מרכז פתוח מארח חנויות שדורשות שטחים יותר גדולים, אבל מציע חווית קנייה ובילוי מאוד שונה. ההנחה האוטומטית שגלילות הולך לקבור את קניון רמת אביב אינה נכונה. אין ספק שיהיה לזה אימפקט, ורמת אביב יצטרך להתאים עצמו לשחקן החדש בשוק, אבל קניון סגור מציע חווית ניתוק מוחלטת ממה שקורה בחוץ.
"שטחים גדולים דורשים מאמץ פיזי של שיטוט על מרחבים יותר גדולים, וזה בהחלט מחסום פסיכולוגי. שני הקניונים משלימים, ולאו דווקא מתחרים או יוצרים קניבליזציה. אני מניחה שבקניון רמת אביב, כפי שקורה במגמות בחו"ל, התמהיל יילך לכיוונים אחרים, כמו כניסת תחום ה-Wellness, למשל - פתיחת ספא בתוך הקניון".
